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中国企业成奢侈品牌收购潮再起弄潮儿
作者:admin 日期:2012-10-27 19:46:05 文章来源:互联网

  “中国消费者但愿购买有典故、有历史和文化的东西,因此他们一直依靠欧洲品牌来获得这样的体验。搜索引擎优化”意大利营销公司StudioPleiadiInternational驻中国总经理施劳力(SanteSchiroli)说。


  中国市场研究团体高级分析师卡文德以为,中国企业在经营国际奢靡品牌时本身会力不从心。卡文德称,固然中国公司高管可能知道这些品牌,但中国公司一般都缺乏打造品牌的技巧,在奢靡操行业也没有什么经验。奢靡品营销常常需要一个着名品牌和一定的历史感,因为中国只经历了短短三十年的高速产业化发展,以上两点中国商家可能都难以提供。


  除了国际奢靡品品牌本身的抗拒,落入中国企业、富豪手中的奢靡品牌状况或许也不全然令人如意。


  “奢靡品本身注重的是一种文化,而某些中国企业在急功近利的心态下,并没有预备去深入地舆解对方的文化和传统。”资深品牌专家陈亮对《逐日经济新闻》记者表示。


  尽管中国人是当今全球最豪爽的奢靡品购买者,中国企业收购国际奢靡品牌的风潮也才刚刚开了一个头,但不是所有的奢靡品品牌都容许自己的产品跟中国元素沾边。对于这些一掷千金的中国买手,国际奢靡品牌们的立场却并不热衷。


  收购之路任重道远


  据数据提供商Dealogic在去年年底发布的讲演显示,2011年以来,中国人收购奢靡品公司股权的资金已达到1.25亿美元,而2010年时,这个数字在全年仅为6900万美元。


  此外,着名意大利名牌SalvatoreFerragamo现在也有8%的股权在其长期合作伙伴吴光正的手里;而中粮团体去年收购法国波尔多地区的维奥酒庄,也象征了其向海外葡萄酒市场的进军。


  显然,对奢靡品牌产生浓厚爱好的不仅是YGM商业或者复星团体。就连《华尔街日报》此前也报道称,中国投资者开始纷纷将目标瞄准了国际奢靡品牌。“一度面对破产的意大利游艇制造商法拉帝团体(FerrettiGroup)也被中国国有企业山东重工团体收购,成为了中国企业收购奢靡品牌的案例之一。”


  两年前,复星团体还曾收购过法国度假村运营企业ClubMed7.1%的股权,这也是中国企业首次直接参股一家法国上市公司。


  去年5月,复星团体在上海公布,将斥资8458.8万欧元定向收购希腊珠宝商FolliFollie新增发的全部636万股普通股。这也就是说,复星连同其联系关系企业将拥有稀释后的FolliFollie团体9.5%的股权,从而成为FolliFollie团体最大的战略投资者之一。


  事实上,除了被利丰集图收购的Gieves&Hawkes,其他被中国企业收购的欧洲时尚及奢靡品牌还包括Pringle、HardyAmies及SoniaRykiel等——来自中国的投资者正疯狂吸纳一些国际品牌,这或许代表了一种市场趋势。


  本月,GuyLaroche品牌的持有者YGM商业已将另一个欧洲经典品牌Aquascutum收入囊中。这家位于香港的上市公司是 CharlesJourdan、J.Lindeberg等品牌的亚洲经销商。此次,它收购的是Aquascutum在英国市场的亏损业务,也是该公司独一对此品牌尚未拥有的业务。


  受金融危机影响,在国际奢靡品消费市场泛起的停滞甚至萎缩现象,却给中国企业大量收购国外奢靡品牌创造了契机。


  中国企业频繁收购国际奢靡品牌


  正像Aquascutum的日本母公司Renown前CEOKimWinser所称,“YGM商业的本次收购行为无疑带动了一股风潮。中国市场未来十年在时尚及奢靡品业的发展举世瞩目。显然,中国人但愿成为这些品牌的真正持有者。”


  消费者不买账本土奢靡品,这个现状让中国的企业和富豪辟出了一条门路:收购国际奢靡品牌。5月,又一欧洲经典品牌Aquascutum被一家中国(香港)企业YGM商业纳入囊中。眼下,跟着FolliFollie、ClubMed等一些国际奢靡品牌的“汉化”,业内人士以为,中国企业收购海外奢靡品牌的步伐已逐步加快。据不完全统计,去年,关键词优化至少有50个二、三线国际奢靡品牌已经易手给中国企业家。


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